《经济日报》（2026年08月06日第3版）
丁振乾
近期，国产动画电影《八仙！》上映10余天票房突破10亿元，成为今年暑期档的现象级作品。与部分国产动画依赖炫目特效、奇观场面吸引观众不同，这部作品的出圈密码，藏在生活烟火气里，这为国产动画IP的创造性转化与长效发展写下了生动注脚。
《八仙！》的感染力，首先源于“去神化”的人物塑造。影片并未反复铺陈“八仙过海、各显神通”的传统神话桥段，而是褪去八位仙人的神性光环，将其还原成为生计奔波、有性格软肋、在困境中相互扶持的市井个体。观众为角色动容，本质是为真实的人性与情感共情，这种深层次的情感联结，正是动画IP最坚实的生命力所在。
在叙事表达上，影片跳出架空仙境的传统路径，将神话故事嵌入人神共居的蓬莱市井。商铺酒肆、街头小吃、通勤车道等充满烟火气的细节设计，让奇幻叙事有了真实的生活锚点，也为观众的情感投射提供了具象载体。这表明，传统文化IP的当代吸引力，不在于符号堆砌，而在于让古老故事接上当代生活的“地气”，让观众在熟悉的生活质感中完成文化认同。
爆款的诞生，不是灵光一现，而是来自产业生态的长期积淀。近年来，“四川造”动画佳作频出。从《哪吒之魔童闹海》跻身全球动画电影票房前列，到《八仙！》火爆暑期档，持续出圈的背后是数字文创产业的深厚积累。位于成都高新区的天府长岛数字文创园集聚70余家头部企业，形成从IP策划、内容制作到宣发运营的完整产业链条。肥沃的产业土壤与精准的政策托举，让创作者能沉下心打磨精品，这正是优质内容持续涌现的关键所在。
但也要看到，国产动画IP整体仍处于爬坡阶段。放眼全行业，内容同质化问题依然突出，产业协同机制仍不顺畅，IP价值挖掘深度不足、转化效率不高，盈利模式高度依赖单一票房。这些短板不仅压缩了单部作品的盈利空间，更阻碍着国产动画从“单片爆款”向“长效IP”的进阶。
推动国产动画IP实现长远发展，亟待内容创作与产业运营双向发力，构建起支撑IP长效生长的完整体系。
回归创作本质，筑牢内容根基。动画IP的成长始于打动人心的故事。创作者要把重心放到人物塑造与情感表达上，用有血有肉的角色连接观众，让传统文化IP在当代语境中真正“活”起来。
完善产业生态，强化协同运营。要打通内容研发、宣发落地、衍生开发、长线运维的全链条，提升IP价值的转化效率与挖掘深度，让优质IP的价值持续释放文化与商业双重效益。
总之，动画电影IP的进阶需要内容深耕与产业成熟同频共振。唯有内容与产业同步升级，才能让更多优质国产动画IP从银幕爆款成为长效资产，为文化产业赋能实体经济注入持续动力。
（经济日报）
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